הזוכה בעונה ה -11 של תוכנית הטלוויזיה "קרב על מדיומים" ויטאלי ג'יברט הוציא לפני מספר שנים ספר בו אמר כי הוא לא מאמין בפסיכולוגים. מסתבר איזה אוקסימורון, נכון? הפסיכי אינו סומך על מדיומים. לפני שקראתי, חשבתי. כאן כמובן, ג'יברט, כל הכבוד, אי אפשר להגיד כלום, הקים את חבריו לקוסמים, חשף את כל הקלפים. אבל אז התעוררה מחשבה נוספת. מה, אם כן, יכול להיות ספר עם הכותרת ההיא (דוגמנות לעתיד)?
על מה הספר הזה?
במבט ראשון, מוזר מאוד המוח הביקורתי להעריך יצירה מתוך החלק ה"אזוטרי ". כי אפילו הקורא הממוצע מבין שבתחום זה התקשורת בנויה מנקודת המבט של טיעונים רגשיים. ככלל, אין שם עובדות אמיתיות. עם זאת, יש להבין בעזרת אילו טריקים מילוליים המחבר מושך את הקוראים. עד כדי כך שהוא הופך, בסופו של דבר, לזוכה בשתי קטגוריות של פרס ספר הרונט.
מה מפתיע?
אין עתיד, זה ניתן לשינוי ... החיים הם כמו סרט. אתה תמיד יכול ללחוץ על "עצור" ולשנות את הקלטת לנעימה יותר.
מעריצי התוכנית "קרבות מדיומים" ומי שרגיל להסתמך על מגידי עתידות במצבים קשים היו בהלם כנראה מהצהרה שכזו. כן, מידע מפיו של פסיכי הוא פרדוקסלי במקצת. אבל לא חדש. הפילוסוף ההודי אושו כתב על כך ספרים רבים לפני כמה עשורים. אך בכל מקרה, אופיו הקטגורי של שיפוטו של היברט אינו כפוף להוכחה מדעית. אך הקורא יכול לשחד את הפשטות המכוונת של פילוסופיית חיים כזו.
מה דוחה?
הנחות היסוד הדתיות עלולות לבלבל חלק מהקוראים. אחרי הכל, אתאיסטים נמצאים לעתים בקרב אוהדי הקריאה האזוטרית. פנייה לאלוהים אינה הדרך הטובה ביותר להגן על עמדתו שלו.
מה מדאיג?
טיעון נוסף הוא כביכול אירועים אמיתיים מחייו של ג'יברט. על מנת לשכנע את הקוראים שכוח המחשבה עושה ניסים אמיתיים, המחבר מביא את סיפורה של ילדה שניצחה סרטן בשלב האחרון. האדם שהכי ניתן להתרשם עליו ירצה לקרוא את הספר עד הסוף ולגלות מתכון קסום מכל הצרות. קורא סקרן יתחיל לחפש הופעות וסיסמאות אמיתיות. הוא יעניין להסתכל על הגיבורה חסרת השם הזו. אבל משהו אומר לי שלא סביר שהוא ימצא אותה.
טריקים של זכויות יוצרים
- תקשורת אמון. "זרוק את הספר הזה והחליט שזה סתם עוד שטויות מתחום המדע הבדיוני - ואני מכבד את הבחירה שלך. אתה חופשי וזכאי לעשות מה שאתה רוצה. רק לנסות ... ". ג'יברט מנסה לעמוד לצד הקהל, לחזות את תגובתה. אם הכותב מניח את זרועותיו, וילון האמון ורמת החשיבה הביקורתית יירדו אוטומטית מהקוראים.
- דיאלוג עם הקורא. לאורך הספר, ג'יברט יוצר קשר עם הקהל באמצעות משפטים חקירתיים. "אבל זה משנה מה הם חושבים עליך?" האם זה הדרך שלך? זה האיש שלך? " אחת השיטות לתקשורת פסיכולוגית היא ניסוח של שאלות מוכשרות. אז פסיכולוגים מנסים להפנות אדם לכיוון הנכון.
- כותרות של פרקים. "רק אתה המפתח לאושר שלך." "העולם שנוצר על ידך." "סמוך על רוח החופש." "חמש קפיצות להצלחה." "מיליוני אנשים עושים את זה.". אחרי סיסמאות כאלה קשה להתחיל לפקפק בכך שאתה לא סופרמן. במיוחד כשהחיים לא כל כך חלקים. הקהל הפוטנציאלי בספרות זו הוא אנשים שהתמודדו עם קשיי החיים. בעמדה זו, ספרו של ג'יברט הוא אפיון של קש לאדם טובע. תפוס את זה - אני לא רוצה.
- חזרה על אותה מחשבה. מדף לדף, מפרק לפרק, ג'יברט נושא מחשבה אחת ואותה, שהופך לצירופי מילים נרדפים שונים. "כל חיי הם תוצאה של המחשבות והמעשים שלי בעבר." "שנה את הלך הרוח שלך." "הכל הוא בהחלט הכל! - בידיים שלך ... ". "אתה יכול לשלוט במציאות." "כל העולם מתחיל, קודם כל, בראש שלך - עם המחשבות שלך עליו." חזרה היא אם הלמידה. בסוף הקריאה בוודאי תרגישו כמו גורו של הארה.
- אלמנטים של פסיכולוגיה חיובית. כבר הזכרתי שג'יברט משתמש בכמה שיטות פסיכולוגיות בספרו. ניתן להפחית את הרטוריקה של כל המחבר ליסודות הפסיכולוגיה החיובית. תחושת אושר סובייקטיבית. השקפה חיובית על העולם. אבות אבותיהם של רעיונות אלה היו חסידי הפסיכולוגיה ההומניסטית אברהם מאסלו, קארל רוג'רס ואחרים, והיום ספרים על בסיס פסיכולוגיה חיובית הופכים לרב מכר המכירות. "חשבו והתעשרו" מאת נפוליאון היל, "איך להפסיק לדאוג ולהתחיל לחיות" של דייל קרנגי, "אבא עשיר, אבא מסכן" מאת רוברט קיוסאקי ואחרים. תגידו מה אתם אוהבים, אבל אנשים מקבלים השראה מהאגדות במציאות. הם מוכנים לתת כסף עבור מתכונים אוניברסליים להשגת רווחה. הביקוש יוצר היצע. הכל פשוט. ג'יברט רק הרים את המגמה הכללית.
- פנה לחוויה משל עצמו. כאשר מחבר ספר חולק את קוראיו את סיפורו, הרי שמצד אחד זה מפגיש אותם. מצד שני, זה דוחה, שכן יש להבין שאמתו של הסופר ידועה רק לו בלבד. זה יכול להתברר בקלות כסיפורת.
- עיצוב מוסמך. כריכה היא מרכיב חיוני בספר (כמוצר מסחרי). התמונה, הגופן והכתובות שעל הקליפה יכולים למשוך קורא פוטנציאלי. מה אנחנו רואים? "הבחירה של משתמשי הרונט." עבור הקורא המודרני כתובת כזו היא יותר מסמכותית. "זכור, רק אתה מממש את מה שהוא". ג'יברט בשנייה אחת מגדיל את המשמעות שלנו בעיני עצמנו. תחושה של יכולת כל יכולת, אשר עשויה להיעדר בחיים האמיתיים.
- שפה פשוטה. מיקוד לקהל ממוצע. מינימום של ביטויים מורכבים. ביטויים רגשיים מקסימליים בצורה של עיצובים פשוטים. קל יותר לקרוא דיבור כתוב כזה משום שהוא מותאם לשפה המדוברת.
כיום, על מדפי חנויות הספרים, אלפי ספרים בהיעדרם נותנים לאנשים תקווה למהפכה בתודעתם ובחייהם. המשימה של הקוראים היא לסרוק כל עמוד שקרא ולסנן רעיונות לזכויות יוצרים. רק בדרך זו איננו יכולים לטבוע באוקיאנוס של מידע חסר תועלת.